Werbung für Hygieneartikel ist für gewöhnlich das Langweiligste und Verklemmteste was Werbetreibende in die Welt setzen. Wie schön und erfolgreich man sein kann, zeigt JWT für Unilever mit der Kommunikation für U by Kotex. Die Frage, die sich Kunde und Agentur stellten war: Warum muss Tampon Werbung immer so nervig sein? Sie entwickelten eine Kampagne, die genau diesen nervigen und verklemmten Umgang mit der weiblichen Menstruation überzeichnet. Neben großartigen Spots wurden auch die Instore-Kommunikation und Verpackung angepasst. Das Ergebnis ist überwältigend. Die Marke wird als ehrlich und authentisch bewertet und der Absatz wuchs um zweistellige Prozentzahlen. Hier drei Spots, die allesamt überzeugen:
Kategorie 'WERBUNG ZUM GENIESSEN'
WAS TUN WENN DER KOPF TOTAL DURCHEINANDER IST?
Die englische Wassermarke “Drench” verspricht den Verbrauchern, dass Flüssigkeitszufuhr den Kopf klarer denken lässt. Wie könnte man das visualisieren? Nun, CHI&Partners aus London haben sich hierzu überlegt, dass man das wohl am besten an einem echt verwirrten Kopf demonstriert. Hier das großartige Ergebnis:
SAG NIEMALS NEIN ZU EINEM PANDA
Wie böse Pandas werden können, wenn man sie nicht liebt zeigen uns die Werber von Advantage aus Kairo. Für die ägyptische Käserei Panda Cheese bestrafen sie in Werbespots jeden, der den Käse verachtet. Das verrückte daran ist, dass der Bär dabei so sympathisch bleibt, dass man ihm seine Bösartigkeit verzeiht. Sehr gelungen. Hier zwei Filme die auf den Cannes Lions prämiert wurden:
WARTEN, BIS MAN DEN TRANSIT VOLL HAT
Wie zeigt man ein riesiges Ladevolumen? Diese Frage mussten die Kreativen von Ogilvy London für ihren Kunden Ford beantworten.
Die Lösung gehört wohl zu den puristischsten Spots des Jahres. Sehr gelungen.
“TOOOOOOOOOOOOOOOOOR!!”
Die Kaugummi-Marke Airwaves geht kurz vor dem WM-Start mit einer deutschlandweiten Werbe- und Promotionkampagne in die Offensive. Die Kreativköpfe von Heye München setzen dabei vor allem auf die aktuellen Airwaves-Packungen im Fußball-Design. Schwerpunkt ist die Präsenz an Tankstellen, wo neben den Verpackungen speziell komponierte Stadion-Sounds beim Öffnen der Türen für die passende Atmosphäre sorgen sollen.
INNERES NICKEN FÜR WAHREN INHALT
Der BPPA-Forschung zu Folge muss für den Erfolg einer Kommunikation ein inneres Nicken beim Betrachter ausgelöst werden. Aus diesem Grund stellen sich unsere Planner auch immer die Frage nach den Lebenserfahrungen der Zielgruppe. TBWA\Chiat\Day hat für McDonalds eine Lebenserfahrung der anzusprechenden Zielgruppe (junge Eltern) großartig mit dem Produkt und Service der Marke verbunden. Hier der Spot:
SKITTLES KRIBBELT AUF DER ZUNGE
TBWA\Chiat\Day aus New York zeigt erneut mit einer Arbeit für Skittles (saure Süßigkeiten) dass wenn eine Idee Insight basiert ist (hier die Erfahrung der Verbraucher mit dem Produkt) man die Umsetzung bis ins Surreale übertreiben kann, ohne die Botschaft zu verlieren. Im Spot sieht man eine Riesensocke die sich statisch auflädt um anschließend die erzeugte Spannung einem alten Mann auf der Zunge zu entladen. Er mag das bitzeln und kribbeln. Seine Frau versucht ihn zur Alternative Skittels “fizzy sweets” zu überreden, aber er nutzt lieber den Socken aus. Großartig!
GLÜCKLICHE KÜHE MACHEN MILCH
CHI zeigt in diesem TV-Spot wie Milch von der Weide ins Regal kommt. 10 Mal spannender, humorvoller und schöner als jede bisher dagewesene Milcherzeuger Werbung. Eine simple und trotzdem großartige Idee für den Kunden Anchor. Gratulation! “Paradise City” von Guns’n'Roses als Country Song-Version zu verwenden ist großes Kino.
VERSTECKE SICH WER KANN
Das Geheimnis der Milkaschokolade ist bekanntlich die Alpenmilch. Wenn ich recht überlege fällt mir jetzt erst auf, dass das eine ziemlich alberne Positionierung ist. Schließlich sind die Alpen gigantisch groß und reichen einmal quer durch Europa, sie sind weder klein, noch selten oder besonders exklusiv – trotzdem verspricht Milka seit gefühlten 2000 Jahren, dass das Geheimnis der Schokolade die gute Alpenmilch der “seltenen” Alpenkühe ist. Damit die jetzt niemand klaut, hat das Ogilvy Büro in London einen großartigen Spot kreiiert, indem sich Milkakühe bis zur Unkenntlichkeit verkleiden.
DIE WELT ALS NACHBARSCHAFT
DDB Brasilien zeigt wie mit Hilfe von Fedex die Welt zur Nachbarschaft wird. Starke Visulaisierung die es auf den Punkt bringt, leider gab es die Umsetzung (bemalte Fassaden) schon sehr oft zu sehen, trotzdem: Gratulation!
