Wenn sich Musiker dazu berufen fühlen Briefe zu schreiben, kann ab und an daraus etwas Großartiges entstehen. Und ganz nebenbei – welcher Künstler möchte nicht gerne gesagt bekommen, dass er verlangen kann, was er will!
Ich heiße Mick Jagger und zahle Dir was Du willst…
“Wir begleiten Frauen ein ganzes Leben lang” so oder so ähnlich muss das Versprechen gelautet haben, dass das Planning Department den Kreativen von Adam & Eve übergab. Was diese dann für den Kunden John Lewis gezaubert haben, ist nicht zuletzt durch die tolle Musikuntermalung mit Billy Joels Klassiker “Always a woman” einfach nur hochemotionales, fast schon poetisches Storytelling.
Früher gab es mal die Weisheit, dass wenn man in der Werbung Kinder oder Tiere verwendet, man automatisch Erfolg hat. Dass das nicht ganz so stimmt, beweist uns immer wieder der unsägliche Trigema Werbespot mit dem sprechenden Affen. Wie Werbespots mit Tieren richtig gut funktionieren können, zeigte 2006 die Agentur Cramer-Krasselt aus Chicago. Mit ihrer Monkey-Business Kampagne für Careerbuilder.com schafften die Kreativen meiner Meinung nach, das beste Beispiel für Tiere in der Werbung. Innerhalb von nur zwei Jahren verdrängte die Kampagne den Marktführer Monster.com in den USA von Platz 1 und die Spots aus der Kampagne sind bereits heute schon Werbeklassiker!
Diese Kampagne für Bud Light gehört zu den am meist ausgezeichneten Kampagnen der Welt. Seit 2004 gewinnt das Team von DDB Chicago jährlich Löwen mit dieser Kampagne. Die Leitidee der “Real Men of Genius” ist es, ein Loblied auf die peinlichen Typen dieser Welt zu singen. Und das gelingt jedes mal aufs Neue.
Ein echter Werbeklassiker aus dem Jahr 1981. In hektischen und geschäftigen Zeiten braucht man einen schnellen und pünktlichen Logistiker. FedEx ist so einer und genau dass, sollte die Agentur Ally & Gargano, NYC (gibt es seit 1991 nicht mehr) den Menschen beibringen. Ein Spot der so erfolgreich war, das A&G 1982 unter vielen anderen Auszeichnungen, auch den Titel “Agency of the Year” erhielt.
Es ist eines der 12-Grundprinzipien der Kommunikation: Die Steigerung/Übertreibung. Das wirklich beeindruckende an diesem Prinzip ist der Moment der Überraschung, wenn es wider erwarten immer einen Schritt weitergeht, wenn man als Zuschauer sich denkt die Geschichte ist zu Ende erzählt und es dann doch noch weiter geht.
Ein schönes Beispiel gibt es von der Londoner Agentur HHCL Howell Henry Chaldecott Lury (die Agentur wurde 2007 geschlossen) für den Kunden “Tango” aus dem Jahr 1996. In dem Spot begrüßt der Pressesprecher der Firma Tango das Publikum und liest einen Beschwerdebrief eines französischen Austauschstudenten der den neuen Geschmack “Blackcurrant Tango” nicht mag vor. Er fängt an sich langsam in Rage zu reden und marschiert los. Sein Marsch führt ihn an die Grenze zu Frankreich, den Klippen von Dover, dort steigt er in einen Boxring um den Franzosen, Europa und letztlich der ganzen Welt zu zu rufen: “I’ll take you all on? France, Europe, the World. I drink Blackcurrant Tango? come and get me?!”
Hier ist der Spot.
Wie wird eigentlich Werbung gemacht? Hier ein sehr witziger und ironischer Film aus der Welt des Marketing.
Das Klingeln eines Handys im Kino ist nicht nur peinlich, es stört auch den Filmgenuss. Aus dieser allgemein bekannten Tatsache kreierte das Mobilfunkunternehmen Orange einen brilliante Kampagne. Man gründete die fiktive Filmfördergesellschaft “Orange Film Funding Board”, die Hollywoodfilme unterstützen möchte um Orange Handys zu verkaufen. In jedem Spot endet das selbstverständlich im Fiasko und führt zum sympathischen Fazit, dass Handys Filme nur zerstören können. Die Idee “Wir zeigen wie Handys Filme zerstören können” wird in allen Spots mit dem Regisseur “Herr Dresden” und prominenten Hollywood Schauspielern besetzt. Die seit 2006 laufende Kampagne läuft im Kino und die beauftragten Kreativagenturen sind Fallon, Mother und Poke (alle London).
Hier eine kleine Auswahl von Spots:
Patrick Swayze
Spike Lee
Darth Vader
Rob Lowe
Herr der Ringe
Snoop Dogg
Und hier ein Interview mit Mr. Dresden und Mr. Eliot:
Howell Henry Chaldecott Lury (HHCL) zeigten 1989 mit ihrer Preisgekrönten Kampagne für Maxell Kasetten wie man aus dem Consumer insight ‘Popsongs werden oft nicht richtig verstanden’ einen großartigen Spot macht. Hier ist der Spot:
Seit einigen Jahren bewirbt VW den Kleinwagen Polo mit dem Zusatz “small. but tough” um seine führende Rolle in Puncto Sicherheit im Kleinwagensegment zu demonstrieren. Die kreativen Ideen vom betreuenden Agenturnetzwerk DDB sind dabei so großartig, dass Volkswagen 2009 zurecht mit dem Titel Advertiser of the Year in Cannes ausgezeichnet wurde. Hier ein Werbespot für Polo (2006) der wunderbar das Thema Sicherheit demonstriert.
