Situation:
Die Brauerei Stuttgarter Hofbräu führt Ende 2003 das Pilsner 0,33 in der grünen Longneck Flasche in ihrem gesamten Vertriebsgebiet ein. Mit diesem Produkt sollten junge Zielgruppen erschlossen werden.

Insights:
Die junge Zielgruppe der 18-35 Stuttgarter findet, wie vermutlich die meisten Menschen dieser Altersgruppe, Markenwerte der Brauerei wie „Heimat“ und „Tradition“ eher langweilig. Wir entdeckten dass trotz aller Ablehnung dieser Werte ein großer Stolz zur Heimat als Wiege des deutschen HipHop Bewegung innerhalb der Zielgruppe bestand. In diesem Licht betrachtet gewannen die Werte Heimat und Tradition eine neue und auf einmal relevante Bedeutung.

Leitidee:
Wir zeigen dass Produkt als Partner der Stuttgarter Hip Szene.

Lösung/Erfolg:
Mit Promotions, Radiowerbung, Sponsoring von Festivals und Künstlern wie der Stuttgarter HipHop Band „Massive Töne“ und speziellen Webangeboten gewann die Marke an Akzeptanz in der Jungen Zielgruppe. Innerhalb von nur 24 Monaten avancierte Stuttgarter Hofbräu zur Nr.1 und verwies nationale und internationale Branchenriesen auf die Plätze.

Weitere Cases:
Arbeitsgemeinschaft Baden-Württembergischer Bausparkassen | Borhanian | Bosch Engineering | Comfort | GOOD NEWS
Landesstiftung Baden-Württemberg | Lindacher | Mercedes-Benz Museum | Russian Standard | Stuttgarter Hofbräu

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